3月16日，为了使“九九关爱小剧场”这个荣获上海市首届慈善大奖的公益项目更具社会影响力，同时也为更好地开展今年的《九九关爱小剧场》项目。市老年基金会特别邀请了东宝文化传播公司、徐汇区分会、嘉定区分会、金山区分会和闵行区分会等单位进行工作总结和部署，提出了要加大对《九九关爱小剧场》这个公益项目的宣传力度，鼓励更多的演员义务加入到为老年送戏的行列中来，让最广大的老年朋友足不出户就能在家门口享受到精湛的文艺演出，丰富老年朋友的晚年生活。

上海市老年基金会“九九关爱小剧场”自2008年开始，以城市“乌兰木骑”的形式，委托东宝文化传播公司管理和实施，先后组织著名老艺术家和中青年演员下社区为老人送戏上门400多场。

退下来的老演员们热情不减当年，仍是活跃在舞台上的中青年演员也积极下社区、进养老院，为老人们献上的节目短小精悍，贴进生活，为老年朋友的晚年生活增添了一道丰富的精神大餐，所到之处都受到热烈欢迎。特别是到市郊农村，老人们更是拉着演员的手不肯放，分别时还往演员口袋里塞鸡蛋瓜果花生米等，而这些著名演员也是深受感动，不顾劳累地加演节目，有时嗓子唱哑了也无怨言。近期，市老年基金会理事长办公会议提出，要力推“九九关爱小剧场”项目，使之为名符其实的首届慈善大奖。