2017年9月14日，上海市老年基金会召开各区公益活动品牌项目推荐交流会，旨在打造各区助老公益项目品牌，引领爱心捐赠导向，提升上海市老年基金会“拾遗补缺、重点下移、直接受益”的工作水平和公益效率，让更多需要帮助的老人有实实在在的获得感、幸福感。

上海市老年基金会项目管理委员会副主任 陈兆丰 在会上指出，各区助老公益项目的品牌，要注意抓住品牌建设最基本的“五个特点”：一要社会影响大；二要可持续性强；三要老人受益实；四要投资效率高；五要项目管理严。他希望各区要进一步加强助老公益项目管理，采取各种方式方法，着力做好助老公益项目的调研、跟踪和全过程管理，并及时总结、提炼、反馈，让有限的资金投入获得更好的助老帮困之实效。

上海市老年基金会基层服务委员会主任 朱 达 在会上对近五年各区助老公益项目品牌创建工作作了总结。他说，五年来各区助老公益做得好的项目得到老人和社会的认可，主要抓了公益品牌的创设扶植、评选认可、宣传推广三项重点。2017年助老公益项目的推进，强调要由以往的评审转向全过程管理，做到事先摸清需求，认真开展评审，事中跟踪监管，事后组织评估，确保透明公开、公正、公平，一旦发现漏洞，及时补足短板，上下共同努力，落实管理措施，把助老公益项目做得更好，让老人有更实在的受益。

上海市老年基金会副秘书长 甘维刚 在会上就助老公益品牌项目的创意推荐和开展这项工作的目的作了部署。他说，把老年基金会直接投入或配置资金、为主策划、有特色、有影响、有实效、经数年实践检验过得硬的助老公益品牌项目推荐、推介、推广开来，目的在于：一是自我提高、相互促进，强化助老公益项目管理基础；二是统筹布局、扩展影响，引导社会、企业爱心捐赠重点导向；三是突出重点、讲究效率，提升助老公益项目管理水平。

    会议听取了各区助老公益品牌项目推荐交流，并组织与会者对各区上报的35个助老公益品牌项目进行了推荐投票。会议还围绕2017年上海市第30个“敬老日”活动主题——“关爱老人 欢庆十九大”，就市老年基金会组织的重阳敬老月系列活动作了情况通报。各区老年基金组织办公室负责人等30多人参加了会议。