上海市老年基金会

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5月4日20时18分，“2020五五购物节”开启全球大直播

“五五购物节”好戏连台。记者2020年5月2日从东方卫视确认，5月4日20时18分起，上海将推出一档“2020五五购物节”全球大直播，时长近4小时，不仅汇集了阿里巴巴、拼多多、东方购物等电商平台，也聚合了上汽、苏宁易购、月星环球港等众多品牌企业。

当在线新经济在上海蓬勃发展，当一场“五五购物节”点燃了消费热情，何以触摸上海全新的消费理念和购物体验？上海用一场全媒体联动的直播展开无穷想象，届时，包括文汇、淘宝、阿基米德等平台将联合直播这场购物嘉年华。

一次全媒体联动打造“上海云购物”新名片

“五五购物节”是上海全新推出的大规模消费节庆活动，以“五五购物节，全城打折季”为主题。新兴消费是一大亮点，线上线下互动、直播带货……在大平台、大流量的加持下，“五一”小长假的上海各大商圈，处处能看到崭新的营销手段，为“上海购物”带来新的发展契机。

集结全城之力，一台规模更大的全球大直播已浮出水面。据悉，在市委宣传部及市商务委指导下，上海将充分发挥融媒体优势，以东方卫视为主平台，整合主流媒体、网络新媒体等资源，让人们在轻松欢乐的购物氛围中，感受上海最广阔的消费市场、最强劲的消费活力、最齐全的消费品牌、最前沿的消费时尚和最优良的消费环境。

据悉，5月4日晚这场近4小时的大直播，将实现全媒体联动，在文汇、上观、看看新闻、微博、抖音、快手、淘宝、拼多多、苏宁易购、澎湃等平台同步播出。

一张购物清单 50亿元折扣嗨购上海

从直播“清单”来看，东方卫视直播间将围绕“上海好礼”“上海味道”“上海制造”“上海腔调”等四大主题展开，打造具有综艺特性的全新导购现场。“上海味道”首推单品是“魔都夏夜必备”——小龙虾。主持人曹可凡将带领观众解读申城小龙虾趣味指数。盒马鲜生也将实时开启“小龙虾节”，在线下门店推出趣味游戏。

从这次的明星阵容来看，“人肉种草机”李佳琦将与东方卫视直播连线，届时，光明牛奶、沈大成蟹粉小笼、家化旗下玉泽等上海品牌和产品都将走进“佳琦直播间”；聚划算代言人黄渤将以“福利官”的身份现身直播，为观众抽取跨店满减券、百亿元补贴大礼包等重磅福利；苏宁代言人江疏影将在现场倾力推介。

迄今为止，拼多多已连续做了超过100场“助农市县长直播”，这次在东方卫视，拼多多将尝试由本市各区领导直播带货，还将送出8424西瓜、东滩大米等多种本地产品的优惠礼包。记者获悉，整场直播预计有50亿元左右的优惠券及折扣红包发放给消费者。

一波促销“解锁” 众商圈大力度优惠吸睛

随着“五五购物节”的启动，上海五大商圈被一一点亮。观众将通过直播“走进”陆家嘴商圈，点亮“上海好礼”，扫码得到福利。南京路商圈、徐家汇商圈、中山公园商圈、五角场商圈也将通过直播“解锁”优惠力度和措施。

值得一提的是，上汽集团将携旗下大众、别克、荣威、凯迪拉克四大汽车品牌参与直播送福利，不仅将在直播中首发新款车型，还会为观众带来“购车五五折”的名额。

东方卫视相关负责人介绍，“2020五五购物节”全球大直播是一次政府、媒体、电商、品牌企业紧密融合的全新尝试，通过带有综艺特质的导购现场，给更多市民带来消费的乐趣和体验，本次直播还将联动线上平台与线下商圈，助力打造上海国际消费城市的全新形象。

（摘编自2020年5月3日《文汇报》记者徐晶卉）