根据《上海市民政局关于做好2013 - 2014年度各级文明单位预申报工作的通知》要求，结合本单位实际，制定本方案。
一、创建目的
    以创建文明单位为动力，以弘扬敬老传统为核心，以实施公益项目为基础，总结经验，开拓思路，发挥优势，优化管理，进一步加大公益品牌建设力度，进一步提升公益品牌建设水平，进一步增强公益品牌建设效果，更好地适应老年人群和困难老人的需求，努力让申城老人生活得更快乐、更幸福、更有尊严，从而推动上海市老年基金会的精神文明建设和文明单位创建活动登上新台阶、跃上新水平。
二、创建项目
    根据基金会“拾遗补缺，聚焦重点，直接受益”的宗旨和“用激情做公益，用真情帮老人，用热情当义工”的创建精神以及上海地区的特点、申城老人的实际需求，立足创建和提升的品牌主要有五大系列十个项目：
    一是物质帮困类2个，即向社区困难老人发放新春大礼包、向失能老人发放生活护理品和慰问金；
    二是生活服务类2个，即向社区用餐老人资助老年送餐车、向困难老人提供适老性住房改造的公益资助；
    三是健康干预类2个，即资助白内障患者施行复明手术、组织百位名医开设健康科普知识讲座；
    四是文化生活类2个，即举办“九九关爱老年节全天电视大放送”公益活动、深入推行“九九关爱小剧场”和“金色广场”公益项目；
    五是精神慰藉类2个，即组织关爱精神忧郁老人健康回归调查、联手区县分会开展关爱社区老人的“老来客会馆”、“邻里互助睦邻点”等项目。
    上述十个项目具有持续时间长、覆盖范围广、受益效果好、社会反响大的特点。在持续时间长方面，向社区老人助餐点发放送餐车、资助白内障患者实行复明手术等项目已有四年多的历史；在覆盖范围广方面，“九九关爱全天电视大放送”、“九九关爱小剧场”和“金色广场”等公益项目面向社会的所有老年朋友；在受益效果好方面，资助白内障患者实行复明手术、向困难老人发放新春大礼包项目得到受助老人的好评；在社会反响大方面，“九九关爱全天电视大放送”、、资助困难老人实施适老性住房改造、“老来客会馆”等项目得到了国家广电部门、上海市民政局的表彰、肯定。
三、创建措施
    品牌建设是个系统工程，涉及环节多，持续时间长，质量要求高。为了扎实有效地推进公益品牌建设创建工作，需要从加强组织领导、确定工作目标、整合社会资源和建立评估机制等四个方面进行努力，从而增强公益品牌建设创建工作的实效性、长效性。
    一是加强组织领导，建立责任机制。建立领导亲自抓、理事重点抓、部门深入抓、分会具体抓的责任机制。要研究解决推进过程中的思想认识问题、措施落实问题、费用保障问题和效果考评问题，使公益品牌建设创建工作切实做到领导有分工、推进有目标、资金有保证、效果有评估。
    二是抓好整体谋划，建立长效机制。要制订推进方案，提出创建目标，明确责任边界，落实时间节点。创建工作要因地制宜，注重实效；要开阔思路，敢于创新；要发挥优势，体现特色。今明两年内，市会要本着“公益创新、典型引导”的原则，着力抓好市会引领、牵头的10个品牌项目；区县分会要本着“因地制宜，一区一品”的原则，在原有公益项目的基础上，逐年开发1 - 2个新的社区老人欢迎的公益项目。
    三是整合社会资源，建立共建机制。创新公益品牌是基金会的核心竞争力,创建公益项目是基金会的主体工作。整合社会资源，建立共建机制，既有利于提升公益品牌创建工作的质量，也有利于扩大品牌创建工作的影响。要加强与地方新闻媒体的联系沟通，通过生动形象的宣传报道，切实增强公益品牌的社会知名度和影响力；要加强调查研究和与学术机构的合作交流，通过组织咨询、研讨活动，努力提升公益品牌的内涵和质量；要加强与涉老机构团体的交往合作，通过合作交流，不断推进公益品牌的创建和深化。
    四是坚持实践标准，建立激励机制。公益品牌建设效果要靠实践检验，公益品牌建设质量要有社会认可。公益品牌建设要提升质量、持续发展，建立健全科学、合理的激励机制必不可少。要实施公益品牌建设专项跟踪，列入季度、年度工作计划，定期检查，专项分析，发现问题，及时整改；要完善公益品牌建设评估制度，主动听取社会意见，认真抓好年度评估，及时公布评估结果；要实行公益品牌建设与区县分会工作评估挂钩，有专项指标，有评估分值，并及时公布考核结果。