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地铁专列成为流动的进口博览会“导览手册”

2018年7月25日上午，地铁2号线人民广场站前往徐泾东方向的站台人头济济，不少乘客已接连放走了之前三、四列地铁，宁可多等一会儿，也要等到“进口博览会专列”。

当专列终于“惊艳”抵达站台，人群兴奋地走进车厢，瞬间将车厢占满。

地铁首列“进口博览会专列”2018年7月25日在2号线人民广场站正式发车。

“进口博览会专列”内布置着中国历史上进出口贸易的手绘小故事。解放日报记者张驰摄

“进口博览会专列”采用内外全景主题装饰，全面介绍举办进口博览会的意义、亮点等。文汇报记者傅国林摄

这列专列，让人颇长见识，其外观、内景等被精心布置，通过图示、漫画、留言寄语等形式，全面介绍举办中国国际进口博览会的意义、亮点等。其一大看点，在于解放日报·上观新闻的15幅原创手绘漫画，告诉你关于“进口”你所不知道的事。譬如，经济学家曾为要不要进口而争论不休；能干的进口商人曾让秦始皇青睐有加；隋朝的“交市监”与现代海关颇相似。这些“冷知识”吸引大量好学乘客纷纷手机拍照。

而专列另一大看点，在于再次为网友创造了一个在地铁上留下“名言”的机会。2017年5月，解放日报·上观新闻联合上海地铁，全网征集“爱上海的理由”并精选出其中340条，印在轨道交通12号线上长达2个月之久，这一创意在上海社交媒体上形成强烈转发潮，成为传递、宣传上海城市魅力与温度的成功案例。而此次，解放日报·上观新闻携手中国国际进口博览局和申通地铁集团，精心选择了地铁2号线和10号线，并从2018年6月开始通过广泛征集，收获近千条留言。留言作者中，既有文化、体育界的名人大咖，也有国外驻沪使节、参展商和外国友人，更有拥趸进口产品的普通网民。

譬如，83岁入党的上海电影表演艺术家牛犇，为写好留言，专门邀请解放日报·上观记者到他家中当面商议，字斟句酌，最终定稿为“博览世界精华，传承中华文明。”而上海土生土长的著名演员、导演徐峥，在工作繁忙、分身乏术的情况下，也不忘来自家乡的邀请，反复打磨、几易其稿，把他对中国国际进口博览会的寄语浓缩为一句话——“上海的开放、创造、多元，成就了底蕴与活力兼具的文化性格。”

积极响应此次“名言”征集的，还包括田径运动员刘翔、跳水运动员吴敏霞、主持人曹可凡、小说家蔡骏、导演毛卫宁、作家孙甘露、歌唱家廖昌永、上海博物馆馆长杨志刚、作家叶辛、昆剧演员谷好好、京剧演员史依弘、沪剧演员茅善玉等。来自乐斯福集团、法国科西嘉岛出口委员会、惠而浦公司等大量参展方的负责人也纷纷借助留言为自己吆喝，其中法国科西嘉岛出口委员会主席Pierre　Orsini 在留言中热情抛出橄榄枝：“溶意法之味，享自然之情，进口博览会上，科西嘉岛美食等您来鉴定”。此外，还有大量上观新闻网友为进口博览会“打call”，地铁2号线徐泾东站的站长发来留言：“不出国门享世界购物‘盛宴’，乘2号线去进口博览会淘遍全球！”

在专列始发前，解放日报·上观新闻和中国国际进口博览局、申通地铁集团还专门为最佳留言读者以及包括上海高岛屋百货在内的最佳留言参展商、地铁员工代表颁证。最佳留言读者沈瑾是一位典型的“进口迷”，前几年她都是托亲朋好友出国时捎带奶粉，但这几年随着进口产品愈发普及，自己家门口的超市都能买到进口产品，“过去只能买冻品，现在能买到鲜活品了！”此次，沈瑾的留言是：“洋货尖货，一步之遥；长草拔草，一念之间。期待家门口的便利！”她兴奋地在微信上通知朋友们：“快去地铁车厢看我的名言！”

另悉，此次“进口博览会专列”是解放日报·上观新闻联合中国国际进口博览局共同策划的一项名为“铺天盖地”宣传推广计划中的一部分。所谓“铺天”，即有关中国国际进口博览会的内容覆盖进出上海的空中通道，包括上海两大国际机场和部分航班，如东航WiFi首页中的“上观新闻”就有关于中国国际进口博览会的专题报道；“盖地”则指覆盖上海地上和地下交通枢纽干线，包括地铁、高铁站等。随着中国国际进口博览会的临近，解放日报·上观新闻还将推出更多精彩内容。

（摘编自2018年7月26日《解放日报》记者李晔）