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背街小巷细说“上海购物”故事

梧桐树下掩映着老洋房，咖啡馆里坐着看风景的男女，闲暇时走进书店翻翻书，或者在手作店里调一瓶香水，而当夜幕降临，小酒馆的灯亮起，又是另一种风情。在繁华热闹的商业大街背后，有这样一条条的小马路和小街坊，流淌着浓浓的“上海韵味”。

如今的上海，有着高端品牌汇聚的南京路、淮海路，也有人气兴旺的第一八佰伴、K11，但总有一些人流连于城市中的背街小巷，探寻洋房背后、弄堂深处的海派风情。以繁华的主要商街为主轴，在周围发展各有特色的商业，形成鱼骨状的商业街区，让追求个性化的消费者获得深度体验。主街和背街互补发展，才能延长人们的驻留时间。

“上海购物”三年行动计划早已提出，到2020年，上海将打造2条世界级商街、10个国内一流商圈、20个特色商业街区。这意味着“要购物，到上海”，不仅需要世界级的商街、商圈和购物中心，也需要小而美彰显海派特色的背街小巷。

老洋房新时尚

斑驳的老洋房让人看到历史的影子，但真的推门而入，你会发现时尚潮流才是这里的主色调。对时尚潮人和部分游客来说，于静谧中引领潮流消费的建国西路、武康路、安福路上，能找到上海的个性。

建国西路被称为“隐藏在闹市里的一片净土”，荣毅仁的旧居、船王董浩云的旧居都在此地。走出历史故事的建国西路，如今成为新晋网红街，这里有网红始祖柴田西点，带有市井余味的嘉善老市，美少女主题的甜品店Soft Rose……短短2000多米的路上潮店云集，法式风情的老建筑也因此重拾活力。

从徐汇区往静安区步行，乌鲁木齐中路则是网红食品店的集中地，既市井又洋气，是拥趸们给它的评价。看似破旧的小杂货店卖的全是进口食材，到处可见英文的介绍，成为老外的最爱。这里每家店都不大，20平方米左右，五花八门，各有特色。

连接静安寺和中山公园两大商圈的愚园路，聚集着曾经的沪西高级住宅，又见证过“72家房客”的市井生活。在城市更新的过程中，愚园路开始“飘红”，成为上海人“荡马路”的新地标。如今，每走几十米就能邂逅一家有趣的店：独立书店、设计师家居、香水调制实验室、玻璃制作体验馆、花艺教室、分子料理冰淇淋店……上海故事也没有被忘记，复古电话挂在改造后的“名人墙”上，拿起听筒便可以听到老上海的卖报声、合唱声、电车铃声。

“我们坐在咖啡馆里看风景，别人也当我们是一道风景。”带着刚从国外回来的老同学，家住附近的钱女士已经把愚园路当做招待亲友的“会客厅”。

小确幸大味道

除了赶时髦，上海人也要讲实惠。去吴江路、昌里路呼朋唤友，吃吃逛逛，在茂名南路、长乐路量体裁衣，做西服旗袍，到大学路参加不定期举办的社区活动，是生活中的“小确幸”，也是海派文化的发展和传承。

2008年以前的吴江路是一条小吃街，小杨生煎、西北郎烧烤等在这里起家。如今的吴江路“休闲、时尚、风情”，是上海目前两条“中国特色商业街”之一。它全长不过300米，却有一百来户商家，其中75%是餐饮品牌，日均客流量在10万到18万人次之间，高峰时可达25万人次，日均销售额超过400万元。

美国披萨、日本咖啡、韩国烤肉、港式甜品，还有老上海的红宝石、王家沙，世界美食加上上海风味，也许就是吸引人的海派风情。上海吴江路休闲街管理有限公司总经理陆宏说，随着西侧的丰盛里、东侧的兴业太古汇开业，连接两头的吴江路已成为整个梅泰恒背后的休闲街区，承接周边白领、地铁客流、中外游客的消费需求。

而在淮海路的背后，则有南昌路、茂名南路、思南路等特色小街。南昌路上的潮流小店走的是“小众化”路线，弄堂深处的店家做的是“小生意”。私人定制的服装、珠宝，个人工作室的香道、茶道，电子蒸汽烟俱乐部和中式家具混搭，“小众化”“小生意”带来“小确幸”。

茂名南路则是服装定制一条街，传统刺绣旗袍、改良中式时装、高档男士西服，在橱窗里亮相的，是精美服饰，也是传承多年的手艺和上海的工匠精神。住在锦江饭店、花园饭店的外国顾客喜欢在这里做西服，大多当日定做、隔日试样，离沪前取货，衣着一新踏上归途。不少年轻人也爱来这里做旗袍，好在派对上亮相。

本土风异乡情

在巴黎、伦敦、东京这样的全球消费城市，主要商圈周边都有闻名遐迩的后街。对当地消费者来说，来到香榭丽舍大街、牛津街或者银座，也许是为了购买奢侈品旗舰店里的新品，也许会转个弯进支马路上的咖啡馆、精品店，坐一坐、看一看。围绕着大牌云集的主要商街，阡陌交错的背街小巷无疑提供了更多的城市韵味。

上海正在打造“上海购物”品牌，这既绕不开世界级的商街，也不能没有分散在它背后的背街小巷。本周一，市委书记李强在静安区调研打响“上海购物”品牌时表示，背街小巷改造提升潜力巨大，要聚焦特色、做精做优，注重专业化发展，加强精细化管理，营造更加优质舒适的购物环境，更好体现街区底蕴和独特气质。

“大商街、大商场虽然面积大，但提供的商品和服务都趋于同质化，无法满足追求个性化、差异化的消费需求。而那些被大商圈‘逼’到背街小巷的特色小店，却能够满足深度体验、个性消费的需求。”业内专家认为，相比大商场里的标准化服务，小而美的背街小巷还有更多人际交往，店家和消费者因为相同的品味和爱好而聚集在一起，更能增加黏性和情感，成为城市生活中的温情和眷恋。“对于本地人来说，背街小巷是静谧的休闲空间，是从小逛到大的日常生活，而对于外地人、外国人来说，则是他们领略海派文化的窗口，是加深对城市理解和眷恋的所在。”

老码头成新地标

部分上海特色商业街区

■ 浦东昌里路休闲街、陆家嘴96广场、亚太盛汇广场老上海裁缝街、上海金桥国际茶城、上海湾时尚休闲街、滨江大道休闲餐饮街、上海迪士尼小镇等

■ 静安吴江路休闲街、陕西北路服饰街、阳曲路餐饮特色街、青云路眼镜街

■ 长宁虹桥南丰城丰尚街、仙霞路美食特色街、ART愚园生活美学街区

■ 杨浦金储休闲广场、大学路创智生活休闲街

夜幕下的大学路本文摄影种楠杨建正

■ 宝山牡丹江路北翼服饰街、诺亚新天地商业广场

■ 闵行虹梅路休闲街、七宝老街、十尚坊休闲餐饮街等

■ 嘉定州桥老街、新源路餐饮特色街、曹安路专业市场特色街、南翔老街、江桥老街·生活大院等

■ 金山金山嘴老街、枫泾古镇生产街

■ 黄浦新天地休闲娱乐街区、老码头滨江特色餐饮酒吧街区、豫园时尚街、云南路老字号美食街、雁荡路休闲文化街、茂名南路定制服装街、北京东路生产资料街、福州路文化用品街、豫园老街、绍兴路文化街、田子坊、思南公馆

■ 徐汇天钥桥路休闲餐饮街、宜山路建材街、衡山坊、衡山路东段特色餐饮街区、新乐路时尚街区、武康路安福路慢生活街区、田林路社区商业特色街

■ 虹口多伦路文化名人街、瑞虹天地星星堂、1933老场坊、星乐汇商业街

■ 普陀梅川路休闲商业街

■ 松江松江松东路饮食文化街、泰晤士小镇文创休闲街区

■ 青浦朱家角镇北大街、尚都里、赵巷商业商务街区

■ 奉贤奉浦餐饮娱乐休闲街、人民南路服饰街、南桥镇人民中路黄金钻石珠宝商业街、南方国际广场美人鱼休闲街

■ 崇明新崇南路餐饮街

（摘自2018年5月31日《新民晚报》记者沈敏岚张钰芸特约