2018年5月10日下午，上海市老年基金会会场热闹非凡，来自本市各区、行业的老年文艺爱好者和志愿者200多人欢聚一堂，参加上海市老年基金会召开的“九九关爱”上海老年文化公益品牌项目推进会。让“九九关爱”上海老年文化公益品牌为“上海文化”品牌增光添彩，助力建设上海国际老年友好城市,成为这次会议的主旋律。市老年基金会项目管理委员会副主任朱达、基层服务委员会副主任王隔香、汤慧出席会议并分别向资助支持的爱心企业和有关单位颁发荣誉证书，宣传活动委员会副主任蔡志荣作动员讲话，副秘书长甘维刚对有关项目进行部署。

为深入学习贯彻习近平总书记有关发展老龄、健康事业的重要指示，积极响应市委关于全力打响上海“四大品牌”的号召，上海市老年基金会提出，以“九九关爱”作为上海老年文化公益品牌，做好做优“重阳节全天电视大放送”“九九关爱小剧场· 红色、海派、江南文化经典节目巡演+文化票库”“重阳歌会· 改革开放颂”“金色广场·老年人新时代新人新作舞蹈创编大赛”“‘琴’满申城上海老年人钢琴大赛”“爱在你身边·陪伴老人阅读公益活动”“申城老人浦江游+迪士尼”“智慧养老学堂+老年健康丛书”等八大项目，让申城老人在新时代有更好的获得感，晚年生活更加丰富多彩，营造更为和谐的尊老爱老敬老的社会氛围。

“九九关爱”上海老年文化公益品牌项目得到上海烟草集团、上置物业、中国联通上海分公司、上海新视界眼科集团、上海柏斯琴行公司、新东苑快乐家园、市科协事业发展中心、市老龄事业发展中心、上海科技助老中心、上海乐龄艺术中心、上海九九关爱文化中心等爱心企业和有关单位的资助、支持。上海新视界眼科集团、新东苑快乐家园代表资助、支持单位作了交流发言。会议还观看了《培育上海老年文化公益品牌  鸣谢爱心企业和有关单位资助支持》专题短片。

“九九关爱”是上海市老年基金会在国家商标局注册的商标，具有鲜明的标识度。在“九九关爱”品牌下，上海老年文化公益品牌项目如“重阳节全天电视大放送”已坚持10年以上，“申城老人浦江游+”“九九关爱小剧场巡演”“重阳歌会”“金色广场”等也已推行近10年，钢琴大赛、陪伴阅读是2018年新创项目。这些项目深得申城老人欢迎，口碑俱佳、反响良好。据悉，今年仅合唱、舞蹈报名就有130多支队伍。